زندگینامه
ایان والاس مکنیر، متولد ۲۳ اکتبر ۱۹۳۳ و درگذشته ۳۰ اکتبر ۲۰۰۷، از چهرههای شناختهشده صنعت تحقیقات بازار استرالیا بود. جایگاه او در این صنعت هم از میراث پدرش، بیل مکنیر، و هم از کارنامه شخصی خودش شکل گرفت.
خانواده و نامگذاری
هنگام تولد ایان در سال ۱۹۳۳، پدرش بیل خبری شنید که شرکت تبلیغاتی محل کارش، جیدبلیوتی، قرارداد تبلیغاتی کلوگز را به دست آورده است. به همین دلیل، نام ایان کلوگز برای او تقریباً جدی شده بود.
با این حال، نام میانی او «والاس» انتخاب شد. این نام از یک سو نام میانی برادر بیل بود و از سوی دیگر، احتمالاً برای ادای احترام به ویلیام والاس برگزیده شد؛ شخصیتی که نبردهای او با انگلیسیها در سال ۱۲۹۸ برای میراث اسکاتلندی خاندان مکنیر اهمیت نمادین داشت.
آغاز مسیر حرفهای
ایان مکنیر در سال ۱۹۵۰ تحصیل تماموقت در رشته اقتصاد را در دانشگاه سیدنی آغاز کرد، اما بعداً آن را به صورت پارهوقت ادامه داد و همزمان در مؤسسه حسابداری هولت و تامپسون کار کرد. او در همان سالها سه ماه خدمت ملی را نیز پشت سر گذاشت؛ دورانی که همکارانش او را با شوخی «گانر مکنیر» یا «پرایویت آی مکنیر» صدا میزدند.
تحت تأثیر پدرش، ایان در سال ۱۹۵۳ به شرکت مکنیر سوروی پیوست؛ کسبوکار تحقیقات بازاری که بیل مکنیر و شریک تجاریاش، گوئن نلسن، از جیدبلیوتی خریده بودند. ورود ایان به شرکت ابتدا با یک دوره آزمایشی ششهفتهای بهعنوان منشی آغاز شد.
همان سال، تلویزیون در استرالیا راهاندازی شد و مکنیر سوروی توانست علاوه بر رادیو، دادههای رتبهبندی تلویزیون را نیز ارائه کند. این شرکت سپس وارد سنجش افکار سیاسی شد و در انتخابات فدرال ۱۹۵۵ بهدرستی پیشبینی کرد که اچ. وی. اوات، رهبر حزب کارگر فدرال، کرسی پرتنش بارتون را حفظ خواهد کرد.
رشد مکنیر اندرسون
ایان مکنیر بعدها سهامدار مکنیر سوروی شد؛ اتفاقی که پس از فروش بخشی کوچک از سهام به او توسط گوئن نلسن رخ داد. سپس بیل و گوئن، مکنیر سوروی را به ایان مکنیر، ایان مویر و ایان پیلز فروختند. این سه نفر در آن زمان با عنوان سه ایان شناخته میشدند.
زیر رهبری ایان مکنیر، این مجموعه دفترهایی در ملبورن و نیوزیلند افتتاح کرد. در سال ۱۹۷۳، مکنیر سوروی با رقیب خود، اندرسون، ادغام شد و مکنیر اندرسون را به وجود آورد؛ شرکتی که به بزرگترین مؤسسه تحقیقات بازار استرالیا تبدیل شد و رتبهبندی ملی رادیو، رتبهبندی تلویزیون و پیمایش ملی خوانندگان مطبوعات را ارائه میکرد.
در سال ۱۹۸۰، ایان مکنیر ۶۰ درصد از مکنیر اندرسون را به ایجیبی ریسرچ فروخت. در آغاز دهه ۱۹۸۰، مکنیر اندرسون ایجیبی مکنیر هنگکنگ را خرید و چند سال بعد، اسآرجی استرالیا و اسپکترام ریسرچ را نیز به مجموعه خود اضافه کرد. پل کوربل در آن دوره از اعضای تیم بود.
اما ایجیبی بهمرور نقش تیم رهبری اولیه را کمرنگ کرد و مکنیر سرانجام در نوامبر ۱۹۸۵ از سازمان کناره گرفت. کمی بعد، خود ایجیبی نیز توسط ایسینیلزن خریداری شد.
بازگشت به کار مستقل
در سال ۱۹۸۶، مکنیر همراه با پل کوربل، ایان بل و مایک لاربالستیر، کوادِرنت ریسرچ را در خیابان فالکون، کراوز نست، راهاندازی کرد. این مجموعه در اصل همکاری میان چهار پژوهشگر مستقل بود که منابع و امکانات خود را به اشتراک میگذاشتند.
همان سال، مکنیر دچار سکته قلبی شدیدی شد، اما جان به در برد. در سال ۱۹۹۸، مت بالوگ به کوادِرنت ریسرچ پیوست؛ ابتدا بهعنوان مدیر بازاریابی و سپس بهعنوان مدیرکل.
سال بعد، کوربل مذاکرات فروش کوادِرنت به سازمان گالوپ را پیش برد. نتیجه این انتقال در سال ۲۰۰۱ به اخراج نزدیک به همه کارکنان انجامید و کوادِرنت ریسرچ از هم پاشید.
پس از انحلال کوادِرنت، بالوگ اینجینوئیتی ریسرچ را تشکیل داد. مکنیر نیز دوباره با نام مکنیر ریسرچ فعالیت مستقل خود را از سر گرفت؛ البته از دفتر اینجینوئیتی ریسرچ کار میکرد و برای اجرای مصاحبهها از خدمات آن شرکت بهره میبرد. این دو مجموعه در سال ۲۰۰۳ بهطور رسمی ادغام شدند و مکنیر اینجینوئیتی ریسرچ را شکل دادند.
میراث حرفهای
امروزه مکنیر اینجینوئیتی ریسرچ بهعنوان شرکتی در حوزه تحقیقات بازار و پژوهش اجتماعی شناخته میشود که در زمینههای رسانه، دولت، تبلیغات، سلامت و ایمنی، و پژوهشهای بینالمللی تخصص دارد. این شرکت همچنین پیمایش گالوپ مکنیر را منتشر میکند.
همچنین ببینید
- انجمن بازار و پژوهش اجتماعی استرالیا
پیوندهای بیرونی
- وبسایت مکنیر اینجینوئیتی ریسرچ