حرکت حماسی وندام: تست زنده ولوو، نام تبلیغی ۷۵ ثانیهای است که در نوامبر ۲۰۱۳ توسط ولوو تراکس منتشر شد. این تبلیغ، ششمین اثر در مجموعه کمپین تبلیغاتی «تستهای زنده» این شرکت بود و با هدف نمایش پایداری کامیونهای ولوو FM هنگام استفاده از سیستم نوآورانه فرمان پویا (Dynamic Steering) طراحی شد.
اجرای خیرهکننده
در این تبلیغ، ژان-کلود وندام، ستاره سرشناس فیلمهای اکشن، در حالی که دو کامیون ولوو FM در حال حرکت به عقب هستند، حرکت شکاف (split) را بر روی آینههای جانبی آنها اجرا میکند. این صحنه نفسگیر با موسیقی آرامشبخش «Only Time» از هنرمند مشهور، اینیا (Enya)، همراه شده است.
این تبلیغ در یک برداشت و در فرودگاه متروکه Ciudad Real در اسپانیا، هنگام طلوع خورشید فیلمبرداری شده است. مسئولیت تولید آن بر عهده آژانس تبلیغاتی Forsman & Bodenfors و کارگردانی آن بر عهده آندریاس نیلسون بوده است. این اثر تبلیغاتی موفق به دریافت جوایز متعددی شد و الهامبخش ساخت پارودیهای فراوانی نیز گردید.
محتوای تبلیغ
تبلیغ با نمای نزدیک از چهره وندام آغاز میشود. او در صداگذاری میگوید:
«فراز و نشیبهای زیادی داشتهام. جادههای ناهموار و بادهای شدید را تجربه کردهام. همینها مرا به آنچه امروز هستم تبدیل کرده است. اکنون در مقابل شما ایستادهام. آنچه میبینید، بدنی است که به کمال ساخته شده. پاهایی که برای به چالش کشیدن قوانین فیزیک مهندسی شدهاند و ذهنی برای اجرای حماسیترین حرکات شکاف.»
سپس دوربین به عقب حرکت کرده و نمایش میدهد که وندام روی آینههای دو کامیون در حال حرکت به عقب ایستاده است. با شروع حرکت جانبی یکی از کامیونها، وندام حرکت شکاف ژیمناستیک خود را آغاز میکند. دوربین نیز همزمان حرکت میکند و باعث میشود خورشید پشت کامیونها پنهان و دوباره ظاهر شود.
موسیقی «Only Time» از اینیا در طول تبلیغ پخش میشود که شامل این ترانه است: «چه کسی میتواند بگوید جاده به کجا میرود...» در ادامه، پیام تبلیغاتی نمایش داده میشود: «این تست برای نشان دادن پایداری و دقت فرمان پویای ولوو (Volvo Dynamic Steering) طراحی شده است. این کار توسط متخصصان در منطقهای بسته انجام شده است.»
پیشزمینه
«حرکت حماسی» ششمین ویدئو از مجموعه تبلیغات «تستهای زنده» ولوو تراکس بود. ولوو تراکس قبل از معرفی سری جدید کامیونهای خود، آژانس تبلیغاتی را برای این کمپین انتخاب کرده بود. از دیگر آثار این مجموعه میتوان به تبلیغات «همستر»، «تعقیب» و «قلاب» اشاره کرد.
تولید
کارگردانی این اثر بر عهده آندریاس نیلسون بود. این ششمین تبلیغ منتشر شده در سری «تستهای زنده» بود که توسط آژانس تبلیغاتی سوئدی Forsman & Bodenfors برای ولوو تراکس ساخته شده بود. باند فرودگاه بسته Ciudad Real در اسپانیا به عنوان محل فیلمبرداری انتخاب شد و دوره برنامهریزی پنج ماه به طول انجامید.
پس از سه روز تمرین، صحنه بدلکاری با حضور وندام در یک برداشت فیلمبرداری شد. وندام توسط یک سازه ایمنی پنهان و سیمهایی محافظت میشد که در نتیجه نهایی دیده نمیشدند. سکوی کوچکی برای قرار گرفتن پاهای وندام در پشت آینههای جانبی هر کامیون تعبیه شده بود.
میکائیل روسل راننده کامیونی بود که به صورت جانبی حرکت میکرد. هر دو کامیون با سرعتی ثابت (که در متن اصلی ذکر نشده) به عقب رانده میشدند و همکاران راننده در هر کامیون برای نظارت بر سرعت حضور داشتند.
فیلمبرداری با دوربین دیجیتال Arri Alexa که از طریق یک بوم به ماشین فیلمبرداری متصل بود، انجام شد. نمای بلند در یک برداشت ضبط شد، زیرا موقعیت طلوع خورشید اجازه برداشتهای متعدد را نمیداد. اصلاح رنگ توسط The Mill و حذف بازتابها و سیمهای ایمنی توسط Swiss International انجام شد.
بازخوردها
تنها یک هفته پس از انتشار، «حرکت حماسی» ۲۵ میلیون بار در اینترنت دیده شد و پس از نه روز به ۴۰ میلیون بازدید رسید. موسیقی «Only Time» از اینیا، سیزده سال پس از انتشار اولیه، دوباره وارد جدول ۱۰۰ آهنگ برتر بیلبورد شد (رتبه دقیق ذکر نشده است).
در ماه مه ۲۰۱۴، «حرکت حماسی» جایزه بهترین در نمایش (Best in Show) را از The One Club دریافت کرد. در سال ۲۰۱۴، این تبلیغ جایزه Black Pencil را از جوایز طراحی و کارگردانی هنری (Design and Art Direction) دریافت نمود. در دسامبر ۲۰۱۴، این اثر تبلیغاتی شش جایزه از جمله Film Grand Prix را در جوایز Eurobest در هلسینکی، فنلاند، از آن خود کرد. در سال ۲۰۱۵، جایزه دیگری را در جشنواره بینالمللی خلاقیت کن (Cannes Lions) برای اثربخشی خلاقانه کسب کرد.
تحلیل
تحقیقات اولیه بینالمللی بازار توسط GfK نشان داد که «حرکت حماسی» بیشترین جلب توجه را در میان شش تبلیغ مجموعه «تستهای زنده» داشته است، اما در ایجاد اقدام فوری در بیننده، کمتر از پنج تبلیغ دیگر مؤثر بوده است.
تحلیلهای علوم اعصاب نشان داد که بینندگان زن در طول اجرای حرکت شکاف، کنجکاوتر و درگیرتر بودهاند؛ در حالی که بینندگان مرد با درد احتمالی وندام همدردی میکردند، که متعاقباً منجر به اثربخشی بالای رمزگذاری حافظه در نقطه نمایش پیام «فرمان پویای ولوو» شد.
تا اواخر سال ۲۰۱۴، هزینه کلی این کمپین بین ۳ تا ۴ میلیون دلار برآورد شد و ۱۷۰ میلیون دلار درآمد برای ولوو به ارمغان آورد.
پارودیها
کمتر از یک هفته پس از انتشار تبلیغ ولوو، نسخهای با چهره جابجا شده منتشر شد که در آن وندام با راب فورد، شهردار وقت تورنتو، جایگزین شده بود. در نوامبر ۲۰۱۳، در حین فیلمبرداری فیلم 22 Jump Street، پارودی دیگری ساخته شد که در آن چنینگ تیتوم، بازیگر فیلم، بین دو چرخ دستی غذا حرکت شکاف را اجرا میکرد.
در دسامبر ۲۰۱۳، پارودی دیگری ساخته شد که در آن چاک نوریس در نقش واکر، تگزاس رنجر، مانور مشابهی را بین دو هواپیما به اجرا درمیآورد. پنج سال بعد، کارگردان «حرکت حماسی»، نیلسون، تبلیغی برای وانتهای تویوتا تاکوما با حضور چاک نوریس واقعی ساخت.
در روز اول آوریل ۲۰۱۴، Bohemia Interactive به عنوان بخشی از تبلیغات برای بسته محتوای قابل دانلود ساختگی «Arma 3: Karts» برای بازی ویدیویی خود در سال ۲۰۱۳، پارودی از «حرکت حماسی» را منتشر کرد. این ویدئو شخصیتی اصلی از داستان بازی را در حال اجرای حرکتی مشابه بین دو کارتینگ نشان میداد. اگرچه در ابتدا تنها به عنوان یک شوخی در نظر گرفته شده بود، اما ویدئو به قدری در میان طرفداران محبوب شد که Bohemia بسته الحاقی Karts را در ۲۹ مه ۲۰۱۴ به عنوان اولین DLC پولی Arma 3 منتشر کرد.