معرفی شرکت کیریازی فرر
کیریازی فرر (Kyriazi Freres) که گاهی با املای Kyriazi Frères و بهاشتباه «کیریازی» (Kiriazi) نیز نوشته میشود، یک شرکت تولید سیگار بود که در سال ۱۸۷۳ در مصر تاسیس شد. یانیس کیریازیس همراه با برادرانش، افستاتیوس و اپامینونداس، این شرکت را بنیان گذاشتند؛ هرچند دو برادر دیگر او، یورگوس و دیمیتریس نیز نقش فعالی در پیشبرد امور شرکت داشتند.
نئوکلیس کیریازیس، پسر یورگوس، بعدها پزشک شد و با برگزاری سخنرانیهایی درباره بهداشت، مردم را نسبت به خطرات دود تنباکو هشدار داد.
تاریخچه پرفراز و نشیب
پدر یانیس، کیریازیس هاجیکیریازیس (متولد ۱۸۱۷) اهل کیسوس در کوه پلیون تسالی یونان بود. او بازرگان تنباکو و بالاپوش بود و ابتدا با کراتسو الکسوپولو (همسر اول) و سپس با ماریا (متولد ۱۸۲۰، همسر دوم) ازدواج کرد. یانیس کسبوکار تنباکو را در ازمیر پیش برد، اما به دلیل اعمال انحصار تنباکو توسط دولت عثمانی، مجبور به ترک یونان شد. او در مصر، یک شرکت واردات تنباکو و یک کارخانه سیگارسازی در خیابان موسکی قاهره تاسیس کرد که بعدها با نام کیریازی فرر شناخته شد. این شرکت رسماً در سال ۱۸۷۳ تاسیس شد؛ تاریخی که روی تمام محصولاتشان درج میشد.
در سال ۱۸۹۷، برادران یک کارخانه تخصصی در منطقه توفیکیه قاهره ساختند و برای تولید سیگارهای دستساز، بیش از ۵۰۰ کارگر را استخدام کردند.
موفقیت کمپینهای تبلیغاتی باعث گسترش شرکت شد و برندهای آنان در سراسر اروپا و خاورمیانه شهرت یافتند. آنها یک شعبه در شماره ۲۰ خیابان چپساید لندن داشتند و همچنین نمایندگانی در اتریش، مجارستان و سوئیس مستقر کردند. تا سال ۱۹۰۱، کیریازی فرر سالانه بیش از ۱۰۳ میلیون سیگار صادر میکرد. چند سال بعد، پسران یانیس (دامیانوس و کنستانتینوس) کارخانههای مدرنی در آمستردام هلند (۱۹۲۲) و هامبورگ آلمان (۱۹۲۵) افتتاح کردند.
مشهورترین برندهای آنها عبارت بودند از: آریس، آسترا، کانکرر اکسترا، اگیپتیکا، امیر، فریک، فیناس، ایدهآل، ایمپراتوره، نپتون، اسپشیال و زنیت. این برندها در نمایشگاهها و نمایشگاههای تجاری، جوایز کیفیت متعددی کسب کردند.
تبلیغات و تاثیرات اجتماعی
کمپینهای تبلیغاتی این شرکت در بازسازی ساختار طبقاتی خاورمیانه (بهویژه مصر) نقش مهمی ایفا کرد. دلیل این امر آن بود که تبلیغات آنها با هدف همترازی جایگاه اجتماعی بالای غربیها با برندهایشان طراحی میشد و از افراد محلی و در حال پیشرفت برای تایید محصولاتشان استفاده میکردند. تبلیغکنندگان، سیگار را به نمادی از جایگاه اجتماعی تبدیل کردند. برخلاف تکنیکهای بازاریابی انبوه امروزی، آنها میخواستند به گروه کوچک و خاصی از افراد دست یابند. هدف در این مورد خاص، رسیدن به افندیها (متخصصان محلی در حال ارتقاء) بود و با استفاده از یک اثر سلیقهگرایی (Snob effect)، آنها را متقاعد میکردند که خرید سیگارهای کیریازی فرر، آنها را در همان طبقه همتایان ثروتمند غربیشان قرار میدهد. تبلیغکنندگان، سیگاریهای محلی را در محیطهای شیک، با لباسهای ظریف و در حال کشیدن این برند خاص به تصویر میکشیدند و ثروت را با مصرف بیشتر سیگار، و شهرت را با کشیدن برندشان گره میزدند.
موفقیت این تبلیغکنندگان در اروپا نیز بدیهی بود، اما با یک رویکرد متضاد. آنها از جذابیت رمزآور شرقی برند استفاده میکردند و سیگاریهای جوان غربی را که میخواستند به ارتباطات خود با خاورمیانه عجیب و غریب ببالند، ترغیب به خرید برندشان میکردند.
امروزه، بستهبندیها و یادگاریهای کیریازی فرر میان کلکسیونرها بسیار پرطرفدارند. یک قوطی سیگار کیریازی فرر در فیلم بلید رانر ۲۰۴۹ (سال ۲۰۱۷) در دقیقه ۴۷:۱۵ دیده میشود که بازیگر نقش اول، رایان گاسلینگ («افسر کی») آن را در دست دارد.
کارخانه تاریخی
کارخانه اولیه آنها در یک ساختمان تخصصی در محله اروپایینشین قاهره و بهطور خاص در سوک التوفیکیا قرار داشت. این منطقه ترکیبی از اماکن مسکونی، تجاری و دیپلماتیک بود. ساختمان قرمز و بژ رنگ و باغ آن، ۳۰۰۰ متر مربع (۳۲۲۰۰ فوت مربع) را اشغال میکرد. کارخانه کیریازی فرر، چه در گذشته و چه امروز، یک ساختمان مشهور و تاریخی است. مجله کایرو تایمز نوشته است:
... این مکان امروزه دقیقاً به همان اندازه پرجنبوجوش است که در روزهای کیریازی پاشا بود.