تندام، که پیشتر با نام گروه کرتفیل شناخته میشد، یک گروه خردهفروشی مد اسپانیایی است. این شرکت در ۷۹ کشور فعالیت دارد و با ۱٬۴۶۲ فروشگاه تحت مدیریت مستقیم و ۵۹۴ فرانچایز، در مجموع ۲٬۰۵۶ نقطه فروش را اداره میکند.
تاریخچه
ریشههای تندام به سال ۱۸۸۰ بازمیگردد؛ زمانی که بهعنوان یک فروشگاه خرازی خانوادگی در خیابان رومانونس مادرید آغاز به کار کرد. کسبوکار بعدها وارد تولید و توزیع منسوجات شد و در سال ۱۹۳۳ کارخانه پیراهندوزی لا پالما را راهاندازی کرد.
در سال ۱۹۴۵ کارخانه تولید کتوشلوار تأسیس شد و یک سال بعد، نخستین کتوشلوارهای مردانه با برند کرتفیل تولید شدند. در سال ۱۹۵۴، همزمان با شکلگیری مانوفاکتوراس دل وستیدو، این شرکت به یک هلدینگ تبدیل شد.
گروه در دهه ۱۹۸۰ رشد خود را با راهاندازی برند کتوشلوار مردانه میلانو در سال ۱۹۸۴ و برند مد روز جوانپسند اسپرینگفیلد در سال ۱۹۸۸ ادامه داد. در سال ۱۹۸۹، پدرو دل هیرو را خرید و در سال ۱۹۹۳ وومنسکرت را بهعنوان برند لباس زیر و مایو برای زنان و با نگاه زنانه معرفی کرد.
در همان دهه، تنوعبخشی به قالبهای خردهفروشی نیز در دستور کار گروه قرار گرفت. استراتژی توسعه بینالمللی تندام از سال ۱۹۹۳ آغاز شد، اما سریعترین رشد آن بین سالهای ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۳ رخ داد؛ دورانی که مساحت فروش گروه بیش از ۷۰٪ افزایش یافت. در سال ۲۰۰۵، امایپی ریتیل بخشی از سهام گروه را خرید و این تغییر، ترکیب سهامداران و تیم مدیریتی را دگرگون کرد. در همین دوره، کسبوکار فرانچایز جهانی گروه نیز رشد چشمگیری تجربه کرد.
فروشگاه آنلاین وومنسکرت در سال ۲۰۰۰ راهاندازی شد. در سال ۲۰۱۰، بخش تجارت الکترونیک گروه با ایجاد فروشگاه آنلاین اسپیافکام تثبیت شد و پس از آن فروشگاههای آنلاین پدرو دل هیرو، کرتفیل و فیفتی فکتوری نیز اضافه شدند.
تندام شبکهای از دفاتر خرید بینالمللی در اسپانیا، هنگکنگ و هند دارد. توزیع کالا در مرکز لجستیکی مادرید متمرکز شده و مرکز مکملی در هنگکنگ از آن پشتیبانی میکند؛ این شبکه هم فروشگاههای خود شرکت و هم فرانچایزها را تأمین میکند. رشد چندبرندی تندام از مسیر توسعه بینالمللی و تقویت کانال آنلاین شتاب بیشتری گرفته است.
برندها
این گروه از چهار برند اختصاصی کرتفیل، اسپرینگفیلد، وومنسکرت و پدرو دل هیرو و یک زنجیره اوتلت با نام فیفتی فکتوری تشکیل شده است. هر برند تیم طراحی، فروش و ساختار مدیریتی مستقل خود را دارد.
در عین حال، واحدهای اداری، مالی، فناوری، توسعه، تأمین کالا و منابع انسانی و دیگر بخشهای ستادی میان برندها مشترک است و از دفتر مرکزی مادرید مدیریت میشود.
مدل کسبوکار و جایگاه بینالمللی
ترکیب برندهای متنوع، شبکه فرانچایز گسترده، خرید بینالمللی و تمرکز بر فروشگاه آنلاین به تندام کمک کرده است تا در بازارهای مردانه، زنانه، جوانپسند و اوتلت جایگاه قابل توجهی بسازد.