پیچمن چیست؟
پیچمن با نام اولیه اما صبر کنید... چیزهای بیشتری هست، یک برنامه تلویزیونی مستند-نمایشی بود که برای دیسکاوری چنل در ایالات متحده تولید شد. این مجموعه، تلاشهای بیلی میز و آنتونی «سالی» سالیوان را دنبال میکرد؛ دو چهره سرشناس تبلیغبرنامههای تلویزیونی که برای فروش اختراعها و محصولات گوناگون از بازاریابی پاسخ مستقیم استفاده میکردند.
تمرکز اصلی برنامه بر همکاری آنها با شرکتهایی مانند تلبریاندز بود؛ یکی از بزرگترین شرکتهای فعال در تبلیغبرنامهها و فروش مستقیم. راوی مجموعه تام بیرز بود و هر قسمت معمولاً به معرفی و بررسی دو محصول متفاوت اختصاص داشت.
تاریخچه و شیوه ساخت برنامه
در آغاز هر قسمت، مخترعان و صاحبان ایده، محصولات خود را برای بیلی میز و آنتونی سالیوان ارائه میکردند. از میان این پیشنهادها، دو محصول انتخاب میشد و در محیط واقعی با مخاطبان آزمایشی بررسی میشد تا نظر مردم درباره کاربرد، قیمت، بستهبندی و جذابیت آنها سنجیده شود.
اگر محصول در این آزمون میدانی موفق میشد، میز و سالیوان برای آن یک تبلیغبرنامه طراحی میکردند. این تبلیغ پس از تولید، در چند بازار آزمایشی پخش میشد و سپس نتایج فروش و میزان استقبال مصرفکنندگان به مخترع اطلاع داده میشد. وقتی واکنش مخاطبان مثبت بود، بیلی و سالی از محصول تمجید میکردند؛ اما اگر محصول عملکرد خوبی نداشت، سازنده درباره آینده آن با آنها گفتوگو میکرد و حتی امکان بازبینی تبلیغ برای پخش دوباره بررسی میشد.
پیچمن نشان میداد که فروش موفق در تلویزیون فقط به هیاهو و شعار بستگی ندارد؛ شناخت مخاطب، آزمون بازار و اجرای دقیق تبلیغ نقش تعیینکنندهای دارند.
مرگ بیلی میز و آینده مجموعه
پس از درگذشت بیلی میز در ۲۸ ژوئن ۲۰۰۹، آینده مجموعه نامشخص شد. دیسکاوری چنل در ۱ ژوئیه همان سال، بهعنوان ادای احترام، تمام روز را به پخش پشتسرهم قسمتهای پیچمن اختصاص داد. این پخش ویژه با قسمت پایانی فصل همراه شد و آن قسمت نیز با بخش یادبودی برای میز به پایان رسید.
در ۹ ژوئیه ۲۰۰۹، قسمت ویژهای با عنوان پیچمن: ادای احترامی به بیلی میز پخش شد و در آن دوستان، همکاران و اعضای خانواده میز درباره او سخن گفتند. تا ۱۵ ژوئیه، وضعیت فصل دوم هنوز روشن نبود؛ اما دیسکاوری با انتشار بیانیهای اعلام کرد که برنامه برای فصل دوم تمدید میشود و پسر بیلی میز، بیلی میز سوم، جای پدر مرحومش را در کنار آنتونی سالیوان و تام بیرز میگیرد.
فصل دوم در ۱۹ اوت ۲۰۱۰ پخش شد، اما این بار آنتونی سالیوان تنها چهره اصلی تبلیغبرنامهها بود. سالی گاهی برای تصمیمگیری درباره محصولات از افراد دیگری مانند ایجی خوبانی، مدیرعامل تلبریاندز، کمک میگرفت. با این حال، نبود بیلی میز تأثیر زیادی بر هویت برنامه گذاشت و پیچمن پس از دو فصل از پخش بازماند.
فصلها و قسمتها
فصل اول: ۲۰۰۹
- پیچمن: ادای احترامی به بیلی میز
فصل دوم: ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۱
دیسکاوری چنل در ۱۵ ژوئیه ۲۰۰۹ تمدید برنامه برای فصل دوم را اعلام کرد. فصل دوم از ۱۹ اوت ۲۰۱۰ آغاز شد، اما از ۲ سپتامبر همان سال، شبکه بدون ارائه توضیح مشخص، پیچمن را از زمان ثابت پنجشنبه شب ساعت ۹ حذف کرد. قسمتهای جدید از ۱۸ ژانویه ۲۰۱۱ بازگشتند، اما این بار سالیوان تنها هدایت برنامه را بر عهده داشت.
در وبسایت دیسکاوری چنل، فهرست قسمتهای فصل دوم به پنج قسمت کاهش یافت؛ موضوعی که احتمال لغو سریال را تقویت کرد، هرچند هیچ اعلام رسمی قطعی درباره پایان برنامه منتشر نشد.
پخش یکروزه به یاد بیلی میز
در ۱ ژوئیه ۲۰۰۹، دیسکاوری چنل برای گرامیداشت بیلی میز، یک پخش یکروزه از پیچمن را تا رسیدن به قسمت پایانی فصل برگزار کرد. در میان وقفههای تبلیغاتی این پخش ویژه، چند کلیپ کوتاه از تصاویر و لحظههای میز پخش شد. گرافیک رویصحنه دیجیتال شبکه نیز عکس او را همراه با عبارت «بیلی میز جونیور، ۱۹۵۸ تا ۲۰۰۹» نمایش داد.
مطالعه بیشتر
- فهرست محصولاتی که بیلی میز معرفی کرد
- محصولاتی که با عبارت «در تلویزیون دیدهاید» شناخته میشوند
- توسعه محصول جدید
- پیچ پیپل، فیلمی محصول سال ۱۹۹۹
دستهبندیها
- برنامههای اصلی دیسکاوری چنل
- مجموعههای تلویزیونی آمریکایی آغازشده در ۲۰۰۹
- مجموعههای تلویزیونی آمریکایی پایانیافته در ۲۰۱۱
- تبلیغبرنامههای تلویزیونی