9 مقاله
اغواگری مفهومی چندوجهی است که از متقاعد کردن برای نافرمانی تا فریب با وعدههای دروغین را دربرمیگیرد. این پدیده در تاریخ، ادبیات و روانشناسی انسانی ریشه دارد و از استراتژیهای کلامی تا رفتاری را شامل میشود. در بازاریابی نیز برای تأثیرگذاری بر مصرفکننده استفاده میگردد.
کالاها اقلامی معمولاً ملموس مانند خودکار یا سیب هستند، در حالی که خدمات فعالیتهایی هستند که توسط دیگران ارائه میشوند، مانند معلمان یا آرایشگران. تولید، توزیع و مصرف کالاها و خدمات، پایه و اساس تمام فعالیتهای اقتصادی و تجارت را تشکیل میدهند. این مفهوم از نظریههای اقتصادی نشأت میگیرد و در تاریخ اقتصاد توسط اندیشمندانی مانند آدام اسمیت و دیوید ریکاردو توسعه یافته است.
مایکل لاتور، محقق آمریکایی در حوزه بازاریابی، نویسنده و استاد دانشگاه بود. او به بررسی واکنشهای روانفیزیولوژیکی به محرکهای تبلیغاتی و حافظه مصرفکننده در زمینه تبلیغات پرداخت. لاتور بیش از ۸۰ مقاله در مجلات معتبر منتشر کرد و در دانشگاههای مختلفی از جمله آبرن، نوادا و کرنل تدریس نمود.
مارک سارشتدت، استاد تمام دانشگاه لودویگ ماکسیمیلیان مونیخ، از دانشمندان برجسته حوزه بازاریابی و رفتار مصرفکننده است. او با دریافت جوایز متعدد از جمله جایزه ویلیام ر. داردن و حضور در فهرست محققان پراستناد کلاریویت، به عنوان یکی از تأثیرگذارترین محققان کسبوکار در آلمان شناخته میشود. سارشتدت به دلیل کارهای پیشگامانهاش در مدلسازی معادلات ساختاری PLS-SEM شهرت جهانی دارد.
باکستاپ، بخشی از جعبه محصول است که به عنوان مدرک خرید جدا شده و برای دریافت جوایز تبلیغاتی ارسال میشود. این روش از دهه ۱۹۲۰ با برند بتی کراکر آغاز شد و در دهههای ۱۹۳۰ تا ۱۹۶۰ با برندهای غلاتی مانند ویتیز و کلوگز محبوبیت یافت. امروزه، جنرال میلز برنامه «باکستاپ برای آموزش» را برای حمایت از مؤسسات آموزشی اجرا میکند.
هاریس اینتراکتیو ممکن است به شرکت تحقیقات بازاریابی هاریس اینسایتز اند آنالیتیکس یا نظرسنجی فوتبال کالج هاریس اینتراکتیو اشاره داشته باشد.
شستشو روشی برای تمیز کردن است، اما این واژه معانی دیگری نیز دارد. از شستشوی چک تا گرینواشینگ و حتی فرایندهای عکاسی، هر کدام کاربردهای خاصی دارند.
دوج لا فم، خودرویی تمامعیار بود که دوج در سالهای ۱۹۵۵ و ۱۹۵۶ تولید کرد. این خودرو بهطور ویژه برای زنان طراحی شد و با ویژگیهای منحصربهفردی مانند رنگهای خاص، تزیینات داخلی لوکس و لوازم جانبی مانند کیف دستی و ست بارانی، تلاش کرد تا سهمی از بازار خودروهای زنانه را به دست آورد.
جمعآوری کمکهای مالی از طریق پست مستقیم، روشی کارآمد در بازاریابی مستقیم است که توسط سازمانهای غیرانتفاعی در آمریکای شمالی، اروپا و بخشهایی از آسیا-پاسفیک استفاده میشود. این روش برای جذب اهداکنندگان یا اعضای جدید و حفظ سطح کمکهای مالی آنها به کار میرود. موفقیت در این روش نیازمند درک اصول بازاریابی مستقیم و هنر جمعآوری کمکهای مالی است.
