جبران هزینه معکوس چیست؟
در صنعت پخش تلویزیون ایالات متحده، جبران هزینه معکوس به مدلی گفته میشود که در آن یک ایستگاه تلویزیونی تجاری، بهجای دریافت پول از شبکه، برای پیوستن به آن شبکه و پخش برنامههایش هزینه پرداخت میکند.
واژه «معکوس» به سنت قدیمیتر این صنعت اشاره دارد؛ زمانی که شبکههای تلویزیونی برای استفاده از زمان پخش ایستگاهها و قراردادن تبلیغات خود در میان برنامهها، به ایستگاههای وابسته پول میپرداختند.
شکلگیری و نخستین نمونهها
جبران هزینه معکوس برای نخستینبار در دهه ۱۹۹۰ دیده شد. در آن سالها، شبکه تلویزیونی The WB Television Network از چند ایستگاه وابسته، بابت همکاری و پخش برنامههایش، پرداخت دریافت میکرد.
در سال ۲۰۰۱، ایستگاه KNTV در سنخوزه کالیفرنیا پذیرفت طی ده سال ۳۶۲ میلیون دلار بپردازد تا به ایستگاه وابسته NBC در بازار منطقه خلیج سانفرانسیسکو تبدیل شود. این توافق، بزرگترین نمونه از این نوع قرارداد تا آن زمان بود. مدتی بعد، وقتی مالک ایستگاه با دشواری مالی روبهرو شد، NBC ایستگاه KNTV را خرید.
نقش جبران هزینه معکوس در رقابت شبکههای جدید
در سال ۲۰۰۶، همین رویه در تلاش دو شبکه تازهاعلامشده، یعنی The CW Television Network و MyNetworkTV، برای جذب ایستگاههای وابسته نقش مهمی ایفا کرد.
گزارشها میگفتند The CW از وابستههای خود جبران هزینه معکوس میخواست؛ جدول پخش ساعات پربیننده آن اگرچه تا حدی قابل اتکا بود، اما همچنان رتبههای پایینی داشت. در مقابل، MyNetworkTV چنین شرطی نگذاشت و حتی زمان تبلیغاتی بیشتری نسبت به شبکههای سنتی برای ایستگاهها باقی گذاشت.
در نتیجه، چندین ایستگاه که بهنظر میرسید گزینههای مناسبی برای پیوستن به The CW هستند، از جمله بیشتر ایستگاههای گروه پخش سینکلر که پیشتر با WB و UPN همکاری میکردند، اعلام کردند به MyNetworkTV میپیوندند. با این حال، در بازارهایی که سینکلر مالکیت دو ایستگاه را در اختیار داشت، این گروه در نهایت پذیرفت ایستگاه دوم را پیش از آغاز رسمی پخش به The CW وابسته کند.
پاپاس تلکستینگ و تریبیون کامپانی، دو گروه عمده ایستگاهی که برنامههای The CW را پخش میکردند، در سال ۲۰۰۸ تقاضای حمایت در برابر ورشکستگی ثبت کردند. تریبیون، که در زمان راهاندازی The CW بزرگترین مجموعه وابستههای این شبکه را اداره میکرد، چند سال نام شبکه را از برند ایستگاههایش حذف کرد؛ اما تغییرات مدیریتی باعث شد نشان شبکه دوباره به بیشتر وابستههای آن بازگردد.
نمونه کانادا
در کانادا نیز شرکت CTV در اوایل دهه ۲۰۰۰ تلاش کرد قراردادهای سنتی وابستگی به شبکه را به مدل جبران هزینه معکوس تغییر دهد. این تصمیم در جدا شدن CHAN-TV در ونکوور بریتیش کلمبیا و CJON-TV در سنت جانز نیوفاندلند و لابرادور از شبکه نقش داشت.
جایگاه اصطلاح
جبران هزینه معکوس در حوزه اصطلاحشناسی تلویزیون و اقتصاد رسانه بررسی میشود و نمونهای از تغییر توازن قدرت میان شبکههای تلویزیونی و ایستگاههای وابسته است.